한양대학교 ERICA 이준 문화콘텐츠학 박사(한양대학교 ERICA 문화콘텐츠학과 강사)는 K-pop 아이돌이 참여한 토토사이트 펫 OST가 실제로 관객의 토토사이트 펫 관람 선택에 어떤 방식으로 개입하는가를 분석한 연구를 재검토하며, 음악 콘텐츠와 팬덤이 결합된 관람 유도 구조의 의미를 짚었다.

이번에 리뷰된 연구는 「컬래버레이션이 영화 관람 의도에 미치는 영향 – 다니엘의 「인어공주」 OST 사례에서 팬덤의 매개효과」라는 제목으로 『한국언어문화』 제85집에 게재된 논문으로, 2024년 여름 학술대회 발표를 바탕으로 정리된 바 있다. 본 연구는 2023년도 한양대학교 교내연구지원사업(HY-2023-3444)의 지원을 받아 수행되었으며, 김치호 교수(한양대학교 ERICA 문화 콘텐츠학과 교수)가 교신저자로 참여했다.

이 연구는 하나의 콘텐츠 사례가 어떤 경로를 통해 관람 행동으로 확장되는지를 구조적으로 해석하려는 시도라는 점에서 지금 다시 읽어볼 만한 지점을 제공한다. 연구진은 디즈니 실사 토토사이트 펫 〈인어공주(The Little Mermaid)〉의 한국어 OST 「저곳으로」를 중심으로, OST 뮤직비디오 시청 경험이 토토사이트 펫 관람 의도로 이어지는 과정을 설문조사와 회귀분석을 통해 분석했다.

분석 결과, OST에 대한 긍정적 반응은 영화 관람 의도에 통계적으로 유의미한 영향을 미쳤으며, 이 관계는 팬덤이 개입할 때 더욱 증폭되는 매개 구조를 보였다. 이는 음악 콘텐츠가 팬덤이라는 사회적·정서적 연결망을 통해 관람 선택을 강화한다는 점을 시사한다.

특별히 주목할 점은, 연구가 토토사이트 펫에 대한 사후 평가나 만족도를 중심에 두지 않았다는 점이다. 설문 결과, 토토사이트 펫에 대한 전반적 만족도와는 별개로 OST를 계기로 토토사이트 펫를 관람한 응답자 비율이 높게 나타났으며, 연구는 이를 관람 이전 단계에서 작동하는 콘텐츠 효과로 해석한다. 다시 말해, OST는 관람이라는 선택을 촉발하는 진입 장치로 기능했다는 것이다.

이 지점에서 본 연구는 컬래버레이션 이론의 주요 전제와도 맞닿는다. 컬래버레이션은 이론적으로 서로 다른 콘텐츠가 각자의 부족한 요소를 보완하며 시너지 효과를 창출할 때 가장 성공적으로 작동한다. 논문에 수록된 설문조사 결과를 보면, 영화 〈인어공주〉에서 가장 아쉬웠던 요소로 ‘비주얼’을 선택한 응답자가 전체의 68.3%로 가장 높게 나타났으며, 이는 관객이 영화의 시각적 만족도에서 뚜렷한 결핍을 느꼈음을 보여준다. 반면, 다니엘이 부른 OST 「저곳으로」 뮤직비디오에서 가장 흥미롭게 느낀 요소로는 ‘다니엘의 비주얼(외모, 스타일, 패션 등)’이 40.0%로 가장 높은 비중을 차지했다.

이러한 결과는 토토사이트 펫 본편에서 관객이 느꼈던 시각적 불만족이 OST 뮤직비디오를 통해 상당 부분 보완되었음을 시사한다. 다시 말해, 토토사이트 펫가 충분히 제공하지 못한 시각적 만족을 아이돌 OST 콘텐츠가 채워주면서, 두 콘텐츠는 병렬적으로 소비된 것이 아니라 기능적으로 결합된 관계를 형성했다. 이는 컬래버레이션이 각 콘텐츠의 강점을 통해 약점을 보완하며 시너지를 만든다는 이론적 설명과 정확히 부합하는 결과라 할 수 있다.

이 점에서 다니엘의 OST 참여는 음악적 부가 요소를 넘어, 토토사이트 펫 마케팅에서 핵심 동력으로 작동한 보완 장치로 평가할 수 있다. 관객이 토토사이트 펫에서 느낀 시각적 결핍을 아이돌 컬래버레이션을 통 해 보완한다는 방향성은 디즈니 코리아가 개봉 전후 홍보 과정에서 다니엘의 비주얼과 OST 뮤직 비디오를 전면에 배치한 마케팅 전략과도 정확히 일치한다. 이는 사후적 해석이 아니라, 실제 소비자 반응 데이터로 검증된 전략적 선택이었다고 볼 수 있다.

이준 박사는 본 연구를 통해 아이돌과 영화의 협업을 음악–감정–팬덤–행동으로 이어지는 소비자 행동 경로로 분석했다. 연구는 이러한 협업이 콘텐츠 간의 결합 수준이 높은 완전 결합형 컬래버 레이션 전략으로 작동할 수 있음을 보여준다.

이 연구는 발표 이후 일정 시간이 지난 시점에서 재검토하더라도, K-pop 아이돌과 글로벌 토토사이트 펫 IP의 협업을 이해하는 데 여전히 유효한 분석 틀을 제공한다는 점에서 의미를 갖는다. 이준 박사는 향후 다양한 아이돌 OST 사례를 비교하는 후속 연구와, 시간의 흐름에 따른 관람 행동 변화를 추적하는 종단적 연구의 필요성도 함께 제시했다.

이준 박사는 “이 연구는 음악이 관람 선택의 출발점으로 작동하는 과정을 구조적으로 이해하기 위한 시도였다”며, “시간이 지난 뒤 다시 읽어도 콘텐츠 협업 전략을 해석하는 기초 자료로 기능할 수 있기를 바란다”고 밝혔다.