2월 22일 <동아일보>는 한국에서의 샤넬 제품 가격에 대해 보도했다. 조사에 따르면, 한국의 샤넬백 가격이 아시아 국가에서 가장 높게 책정된 것으로 나타났다. 각국 물가 수준을 감안한 구매력평가(PPP) 환율로 환산한 가격은 스위스의 2배에 육박했다. 또한, 샤넬은 지난해 국내에서 4차례 가격 인상을 단행하기도 했다.

샤넬이 유독 한국에서만 이러한 가격 정책을 유지하는 것은 비쌀수록 잘 팔리는 한국 시장 특유의 명품 선호 현상 때문이다. 한양대학교 경영학부 신민수 교수는 “명품 허들이 높아질수록 남을 모방하고 부를 드러내길 원하는 한국 소비자들의 욕구를 더 자극하고 있다”라고 분석했다.