汉阳大学文化内容学博士（ERICA 文化内容专业 讲师）李准于11月1日在首尔校区人文科学馆举行的“2025 韩国语言文化学会秋季学术大会”上，以《偶像合作对新内容品牌扩散的影响：以迪士尼动画电影“Wish”为中心》为主题发表了研究结果。

此次研究以迪士尼动画电影《Wish（2023）》为案例，对 K-pop 偶像合作对原创 IP（知识产权）的品牌扩散和市场初期接受度带来的影响进行了实证性地分析。以女团 IVE 安俞真的参与 OST《This Wish》为中心，揭示了粉丝对偶像的熟悉度与积极认知如何转移至新内容 IP 的认知度·好感度·行为意图的路径。

研究以观看《This Wish》音乐录影带的100名韩国成年受访者为对象，通过线上问卷进行。分析结果显示，K-pop 合作认知对品牌扩散均产生直接（β=.227, p<.05）与间接（间接效果 0.407，95% CI [.318, .663]）的显著影响，且粉丝活动（β=.674, p<.001）在合作与品牌扩散之间起到了媒介的作用。

李准博士表示：“与 K-pop 偶像的合作不仅是单纯的宣传，更是将消费者对已喜爱的明星的情感熟悉感转移至品牌认知，从而降低了对新IP的进入门槛。借此，原创 IP 能够在确保现有粉丝群的状态下出发，缓解了初期票房失败的风险，并提升了品牌扩散的速度。”

此外，研究也确认了由合作所创造的基于参与的扩散机制。消费者通过偶像参与的 OST 感受到新鲜感和好感，自发参与“点赞”“分享”“再创”等粉丝活动，而这些行为又通过算法分发，使认知度和推荐意图呈现出了连锁式的放大效应。

迪士尼的《Wish》作为百周年纪念作，且是一部没有前作系列的全新 IP，然而在韩国市场中，通过与 IVE 安宥真的合作，吸引了超过 140 万名观众，对比同期作品《奇异世界》取得了更高的成绩。李准博士表示：“偶像合作是一种将 K-pop 粉丝团体的情感信任扩展到新 IP、从而提升品牌可接受性的战略性路径。尤其是， OST–电影–周边–CSR（‘Make-A-Wish’活动）相连的跨媒体扩散结构，因 K-pop 合作而进一步得到促进。”

此次研究被评价为首个实证证明了K-pop合作为原创 IP的获取初期认知度、缓解市场风险、以及强化参与扩散结构带来影响的研究。李准博士表示：“全球品牌与地方粉丝团体的结合，作为一种文化战略，能够强化内容的情感接近性与本地接受度。今后，将继续开展比较不同类型·不同平台的合作效果的后续研究。”